2025库里中国行抖音话题累计21.3亿次播放，微博相关话题也超2亿次阅读。
文|刘浏
发自重庆国际博览中心
2015年，NBA金州勇士队迎来了新任主教练史蒂夫·科尔的掌舵，球队在他的带领下实现了质的飞跃。作为球队核心的库里，尽管出场时间有所减少，但其效率却显著提升，成功带领球队摘得总冠军桂冠。他个人也荣膺常规赛MVP，并在全明星投票中力压詹姆斯、科比等巨星，成为球迷心中的票王。
同年，库里携手安德玛Under Armour品牌首次开启中国行，他带着总冠军奖杯，先后走访了北京、上海和重庆三座充满活力的城市。在重庆，库里与12岁小女孩范蕊雅的单挑场景，成为了篮球史上的经典瞬间，令人久久难以忘怀。
时光荏苒，到了2025年8月17日至20日，时隔十年，已成为Curry品牌总裁的库里，携弟弟塞思·库里、NCAA冠军后卫阿奇·福德、Curry品牌签约的首位中国篮球运动员朱正，以及他的御用训练团队，再次来到中国，与广大球迷及篮球爱好者共度了一段欢乐而难忘的时光，这是他10年内第7次来到中国。
在这三天里，Curry品牌与球迷们共同创造了无数珍贵的瞬间，激发了人们对篮球梦想的全新探索，点燃了对篮球及潮流文化的创新热情。同时，这也充分展现了安德玛与Curry品牌对中国篮球未来的无限期待。
时隔10年重返重庆
库里中国行燃爆今夏
库里中国行，每年夏天都备受瞩目，成为篮球界的一大盛事。然而，随着热度的不断攀升，执行难度也逐年增加。人群聚集的风险、与相关部门的协调工作，都对安德玛团队提出了更高的要求。与往年多城市巡回不同，今年库里仅在重庆停留三天，但活动形式新颖独特，采用训练营加潮流展的模式，打破了常规NBA球星中国行的框架，为球迷们带来了全新的体验。
本次库里品牌亚洲行，亮点纷呈。首先是安德玛精心打造的Curry Con库里运动聚场，这是品牌首次尝试的活动形式，吸引了全球万余名球迷的热情参与，共同沉浸在库里篮球文化的狂欢之中。
在库里运动聚场里，球迷们因对篮球的热爱和对库里的敬仰而相聚一堂。这里不仅有投篮机、高尔夫球等互动小游戏，让球迷们尽情享受篮球的乐趣；还有壮观的球鞋墙、篮球墙、沉浸式更衣室等打卡点，成为球迷们争相拍照留念的热门地点。此外，NBA 2K、得物、王牌化身、虎扑等品牌也纷纷设立展台，为球迷们带来了丰富的互动体验和产品展示，让球迷们大饱眼福。
“痛车”后备箱市集更是壮观非凡，约10辆库里主题涂装的车子整齐排列，车型多样，从超跑到小货车应有尽有，展现了球迷们对偶像的无限热爱与创意。专业球迷们还带来了自己的收藏、艺术作品和自制周边，共同参与这场篮球文化的盛宴，让这里成为了篮球文化的交流与碰撞的舞台。
安德玛及Curry品牌的科技体验区和快闪店也是一大亮点。自2014年进入中国市场以来，Curry品牌已积累了庞大的粉丝基础。此次亚洲行，品牌通过推出Curry Series 7等新品，将品牌影响力转化为市场竞争力，实现了品牌曝光与产品营销的双赢，为球迷们带来了更多惊喜与选择。
Curry品牌通过与亚洲市场的深度互动，展示了国际体育品牌本地化战略的创新路径。品牌不仅带来了美国的篮球文化，还融入了中国元素，如无人机表演、本土球员合作和地域文化体验等，实现了全球化与本地化的有机结合。这种“全球品牌、本地运营”的模式，赢得了本地消费者的情感认同，成为体育产业跨国扩张的成功范例，为其他品牌提供了有益的借鉴。
库里训练营首次来到中国
绝杀反绝杀点燃全场
体育大生意认为，2025库里亚洲行的重要使命是“传承”。库里从初入联盟的“小学生”成长为改变篮球理念的巨星，付出了巨大的努力。如今37岁的他仍是顶尖篮球运动员之一，但未来终将被时间所击败。因此，库里创办了Curry Camp库里训练营，旨在帮助更多青少年运动员实现梦想，为篮球事业培养更多后备人才。
该训练营始于2014年，最初名为"SC30 Select Camp"，后更名为"Curry Camp"，是一个精英训练营项目，致力于为顶级青年球员提供专业的指导与培训。如今，许多NBA、WNBA球星都曾参加过该训练营，如安东尼·爱德华兹、阿门·汤普森、奥萨尔·汤普森、佩奇·布克斯等，他们都在这里汲取了宝贵的经验与技能。
今年，训练营首次登陆亚洲，在重庆展开了为期三天的特训。这一举措体现了体育产业中人才培养模式的创新，将国际顶级训练资源直接对接亚洲篮球精英，为当地篮球发展注入了新的动力与活力。
训练营采用了安德玛独有的UA NEXT COMBINE体测系统，模拟NBA联合试训的专业流程，为年轻球员打造真实的职业篮球竞争环境。这种将顶尖联赛训练标准引入青少年培训的做法，提升了训练的科学性和专业性，为中国乃至全亚洲的篮球人才培养提供了新思路与新方法。
训练营吸引了约30名来自亚洲的未来之星参与，包括男篮国青队员朱正、女篮国青队员杜思宇，以及来自日本、韩国、菲律宾、泰国、澳大利亚等亚洲篮联成员国的球员。教练团阵容豪华，由库里的御用训练师Brandon Payne和现任库里个人运动表现总监Carl Bergstrom领衔，为学员们提供了专业的指导与培训。
库里及其团队从运球技巧到投篮姿势，再到战术配合，细致入微地将自己多年积累的经验传授给学员。这种面对面、手把手的教学，让年轻球员们近距离感受到顶级球星的专业素养与对篮球的热爱，激发了他们对篮球的无限热情与追求。
集中式、高强度的训练模式打破了传统地理限制，创造了国际交流的新平台。值得一提的是，Curry品牌签约的首位中国球员朱正也驻扎训练营，与年轻球员们并肩作战，共同进步。这种“国际球星+本土榜样”的组合模式，既保证了专业水准，又增强了亲和力，为体育培训产业提供了可复制的范式与经验。
在最后一天的活动上，上演了"库里训练营"男子组和AUBL（亚洲大学生篮球联赛）球员的对抗赛。赛场上，年轻球员们展现出令人惊叹的篮球天赋与潜力，精彩对抗与最后时刻的准绝杀和三分反绝杀桥段，充分展现了中国乃至亚洲青少年篮球的强劲实力与无限可能，让球迷们为之沸腾与欢呼。
除了针对亚洲精英青少年球员的训练营外，每天的中心球场见面会上，库里还会为球迷们展示他的热身训练、运球训练以及备受关注的投篮训练。这些训练并非作秀，而是贯穿了库里整个职业生涯的习惯，也让球迷们更深层次地了解到了他为何能成为超级巨星。看台上某个小粉丝可能会被库里的认真态度所打动，成为下一个篮球明星，这就是“传承”的力量与魅力。
无人机秀闪耀全球 库里：太疯狂了
库里亚洲行的第三个维度是体育文化与城市营销的深度融合，创造了显著的协同效应。重庆作为本次活动的承办城市，巧妙地将体育赛事与城市形象推广结合，实现了“体育IP+文旅消费”的模式创新，为城市发展注入了新的活力与动力。
当地政府为欢迎库里和球迷，打造了一系列城市营销活动。两江交汇处的无人机表演再现“库里远投入筐”的精彩瞬间，璀璨的灯光装点了夜空，重现了库里的经典晚安庆祝动作，同时还拼出了“重庆遇见库里”的字样，这一切让库里感动不已，他直言“太疯狂了”。
2号线库里涂装的单轨列车穿梭城市，成为一道亮丽的风景线；川美黄桷坪校区的库里涂鸦一条街成为粉丝打卡地，展现了球迷们对库里的无限热爱与创意；还有专门设置的库里涂装接驳大巴和球迷清凉服务驿站，为球迷们提供了便捷与舒适的服务。这些举措不仅提升了球迷体验，更将篮球热潮转化为城市文旅的生动推介，让更多人了解了重庆这座充满魅力的城市。
图源：库里个人社媒
数据显示，这次活动产生了巨大的传播效应。抖音上“库里中国行”话题累计有21.3亿次播放，“库里重庆行”相关话题有超过6000万次播放；微博上相关话题也有超2亿次阅读，引发了广泛的社会关注与讨论。更值得注意的是，在海外社交媒体上，“库里重庆行”的相关话题热度持续攀升，有美国网友表示：“谢谢库里，让我知道了重庆有这么精彩的无人机表演。”这种国际传播效果，正是城市营销所追求的高性价比曝光，使重庆凭借创意传播进一步走进全球视野，提升了城市的文化软实力与国际知名度。
库里亚洲行还展示了体育产业与城市发展的深度互动。重庆近年来承接了MEBO美宝-NBA国王队青少年交流活动、CAAU青少年篮球联赛西南大区锦标赛等一系列高水平赛事，为城市体育文化的发展奠定了坚实的基础。2026年足球世界杯亚洲区预选赛十八强赛、WTT冠军赛、中国冰壶公开赛、全国艺术体操冠军赛等国际级、高水平体育赛事也纷纷落地重庆，进一步丰富了城市体育文化，带动了相关产业的发展，创造了经济与社会价值的双重回报。
最后，球星IP的价值在本次活动中得到全方位体现。库里不仅是产品的代言人，更是品牌文化的传递者。他在重庆的互动活动中，从专业篮球训练到文化体验，从产品发布到公益行动，将个人形象与品牌价值无缝衔接，创造了情感连接与商业价值的双重收获。
注：本文封面图片来自体育大生意记者刘成康，其他图片来自安德玛
